2003年11月15日,沉睡了亿万年的杭州湾海底惊醒了，杭州湾跨海大桥工程在这里打下了第一根钢管桩，拉开了大桥主体工程开工建设的帷幕。四年多后的今天，在数千名建设者夜以继日地奋战下，全世界最长的跨海大桥——杭州湾跨海大桥提前8个月正式通车！
　　站在杭州湾跨海大桥南岸的桥面上极目远望，浩瀚的海面上，一排排望不到尽头的墩身似巨人般耸立，片片箱梁齐刷刷地连成一线伸向前方，那数百米高的桥塔穿云雾，露峥嵘，岿然不动，恰似一条气势恢弘的长龙，静卧于波涛滚滚的大海之上，任凭风云变幻。一桥飞架南北，天堑变通途，它亦将长三角最大的旅游客源市场——上海，牵引到了慈溪。地处跨海大桥南岸，杭州-宁波-上海这一经济“金三角”的中心地带，慈溪拥有浙江省县一级城市中，总数最多、结构最齐全的星级饭店，旅游产业逐步呈现繁荣的发展态势。而今，有了“大桥”这一潜力巨大的资源优势，慈溪旅游的优势地位日趋明显，一种全新的旅游格局正在显现。

我市旅游开创一个新时代

　　在没有杭州湾跨海大桥时，外界对于慈溪的认识，仅限于一座民营经济高度发达的城市。至于慈溪旅游，就连宁波市民对其也知之甚少。殊不知，这里是浙江省拥有星级饭店数量最多的县级城市；中国的青瓷在这里发祥，海上陶瓷之路从这里起程；千余年前，秦代方士徐福由这里成功东渡日本……这里有着丰厚的旅游资源，却一直“养在深闺”，未为人知。
　　交通格局的改变必将影响旅游业格局的改变。大桥建成通车后，将大大改善慈溪的交通条件，吸引更多的旅游者。至此，我市真正被纳入上海24小时旅游交通圈内，由此，上海真正与杭州、宁波并列成为慈溪旅游主打的三大旅游市场。对于宁波来说，杭州湾跨海大桥建成意味着宁波将由长三角交通末梢变为交通枢纽，城市格局得到大幅提升；而对于慈溪的旅游产业来说，则意味着它与国内最大的旅游客源市场的距离拉近了一大步。
　　丰富的历史文化背景，为慈溪开发旅游提供了有利的基础，而杭州湾跨海大桥的建设又为慈溪旅游业带来了前所未有的发展契机。慈溪市域内有全国重点文物保护单位二处，分别是上林湖越窑遗址和虞氏旧宅天叙堂。另有徐福东渡起航地达蓬山、浙东名刹五磊寺等众多名胜古迹。“移民文化”、“围垦文化”和“青瓷文化”是慈溪文化的代表。慈溪还享有中国“杨梅之乡”、“黄花梨之乡”和“蔬菜之乡”等众多美誉……据统计，2007年，全市共实现旅游收入16.65亿元，同比增长19.35%，全市共接待各类旅游者288.10万人次，截至去年底，全市共有A级景区4个，星级饭店48家，旅行社22家，可以预言，在未来的几年内，慈溪的旅游业将会出现一个令世人瞩目的巨大变化。因此，在谈到我市旅游业的发展前景时，慈溪旅游局有关负责人显得踌躇满志：“杭州湾跨海大桥就像一条长龙，‘龙行慈溪’必将使这块福地的旅游也跟着‘活’起来！”据悉，“十一五”期间我市旅游业发展的目标是通过五年努力，使我市旅游目的地建设和旅游精品品牌建设有重大突破，同时全面提升我市旅游整体形象，推动旅游业发展走上效益型增长之路，实现旅游客源输出地向旅游客源目的地转变。也就是说，“十一五”期末，要积极争取中国优秀旅游城市的创建，要相继建成具有国际影响力的４Ａ级（或５Ａ级）知名旅游景区，同时休闲度假型旅游产品要得到快速发展并基本成型。而这些目标的实现，在２００８年尤为重要，大桥的开通，将加速我市成为一流休闲度假基地。

“卧波长龙”领跑慈溪旅游业

　　杭州湾跨海大桥总长36公里，是目前世界上最长的跨海大桥，它的存在不仅为慈溪旅游带来了更为广阔的旅游市场，而且其本身就是一项重要的旅游资源。在世界三大强潮海湾之一的杭州湾上建造跨海大桥，一度被国外桥梁专家认为是“天方夜谭”。而自2003年11月开工以来，杭州湾跨海大桥共获250多项技术创新成果，形成了9大系列自主核心技术，其中5项技术已通过国家鉴定。正是凭着这些国际领先的自主创新技术，杭州湾跨海大桥在国内首次提出了长达100年的使用寿命。
　　近年来，随着大桥施工的稳步推进，以见证史上最长的跨海大桥建设为宣传口号的“大桥见证游”在我市各旅行社悄然兴起。由于旅游部门的重视与积极推广，这项旅游产品已成为慈溪旅游的主打产品。不少旅行社的导游深有感触：“大部分游客都觉得建大桥是件大事，想去那里看一看。我们领着游客参观，讲讲建造大桥的一些故事，再到边上的生态农庄去逛逛。仅仅这样，游客们对跨海大桥就已经很叹为观止了。”他们告诉记者，过去苏南苏北方向的线路跑得比较少，因为要绕很远的路才能到，很累，那边也很少有人过来玩，这可能跟交通不方便有关，大桥开通后，一定会吸引越来越多的苏南苏北游客过来。
　　据悉，目前每逢节假日，从慈溪庵东往大桥方向的公路上，常常是车水马龙。“截至去年年底，大桥接待的上桥观光游客已达到2万多人次。”慈溪市风景旅游局旅游形象推广中心主任姚军说，加上不上桥的游客，一年能达到100万人次。之前，考虑到安全因素，大桥只接受团体步行上桥，在100米-200米范围内观光，票价为25元/人，宁波、杭州、上海的许多游客都慕名而来。“每周末，不少旅行社都会推出大桥观光一日游、二日游。游客除了可上桥饱览大桥的壮观外，还可在大桥生态农庄休闲，游玩全国最大的古旧家具集散地之一的永淦古玩旅游区。”另外，近段时间内，来自大桥北岸的上海、嘉兴等旅行社纷纷来慈考察旅游景点，慈溪旅游逐渐形成一股热潮。
　　围绕着大桥这一旅游资源，各种周边旅游设施也因此风生水起。长长的红木走廊上悬挂着大红灯笼，两旁饲养着代表六畜兴旺的鸡、鸭、鹅、牛、羊，在遍布果树、菜园的小院落里，一种闲适的农家风情弥漫四周……宁波大桥生态农庄位于慈溪市杭州湾跨海大桥工程指挥部西侧1公里处，陆地面积1100亩，水面面积400亩，在营造出独特的农家风味的同时，也为游客在游览大桥的旅程中，解决了吃、住、娱的问题，是一个集休闲、观光、绿色餐饮和有机农产品基地于一体的农业旅游胜地。杭州湾跨海大桥的建设在慈溪衍生出“大桥经济”的说法，没想到把当地一个生态农庄也带得如此红火。今年仅三八节当天就接待了五六千游客，平时的会议团也是一个接着一个。据市旅游局数据统计，大桥生态农庄接待游客已达到4.93万人次，到大桥参观的游客超过6万人次。另外，素有“民间故宫”之称的永淦古玩旅游区则在满足游客购物需求的同时，也凸显慈溪自古以来商文化的独特魅力；总投资4亿多元的达蓬山文化旅游区以徐福东渡的传奇历史为亮点，将再现先秦文化的壮阔景象。

借“大桥”东风烧旺慈溪旅游一把火

　　在2005中国旅游投资洽谈会上，慈溪推出的项目突出了它的发展定位：休闲。这一新颖的提法，成了慈溪旅游在当年旅洽会上的一大亮点。在大桥建设的这几年里，慈溪抢抓机遇，依靠独特优势，逐步营造全新的旅游投资环境，欲借“大桥”之东风烧旺慈溪旅游一把火。根据旅游业发展总体规划，慈溪市确定旅游发展的战略定位为：依托慈溪市独特的旅游资源和区位条件，面向沪杭甬、国内和海外市场，重点发展休闲度假旅游、商务会展游、文化生态游三大产品，精心打造“千年福地、滨海桥城”品牌，近期叫响“慈溪人游慈溪、浙江人游慈溪、上海人游慈溪”的口号，将慈溪建设成为长三角地区优秀的休闲文化旅游胜地，使旅游业成为三产领域的重点产业之一。
　　过桥而来的游客在慈溪多玩一天，慈溪旅游业的产值就会上升好几个百分点，所以要紧的是要有更多好玩而又能留住人的地方。在推进旅游“吸引物”的建设上，除了已具有一定知名度的大桥生态农庄，目前达蓬山旅游度假区工程进展顺利，除度假酒店以外的徐福文化园、佛迹寺、欢乐水岸、中华石窗园已基本建成，预计在本月（5月）对外试营业；五磊山风景区二期藏云溪景区建设进入最后的收尾工作，也将在5月竣工开园；加快北部旅游区块的实质性启动，在现有大桥停车场基础上筹建占地100亩的大桥旅游游客集散中心，开通大桥旅游观光专线。杭州湾跨海大桥以西３０平方公里区域划定为休闲旅游区，先期开发的核心区域占地面积为２０００亩，暂定项目有特色主题乐园、岛屿度假别墅、标准高尔夫球场、中央湖体公园、会议中心、标志性酒店及一系列基础配套设施。杭州湾滨海休闲旅游区以“打造杭州湾郊野休闲天堂”为主题，将旅游区划分为快乐滩涂、生态湿地、风光水道、有机农庄四大功能区块，目前正在加紧建设。其中，今年将完成ＧＥＦ宁波／慈溪湿地项目施工设计、政策处理等前期工作，启动环境教育中心建设和自然生态湿地恢复工程，积极策划湿地国际论坛会议中心等项目前期可行性分析和项目的招商。推进特里亚侬酒庄、马术俱乐部等项目的实质性进展。同时，针对规划区内有大量基本农田，借鉴先进地区成功经验，配合有关镇开展“农家乐”旅游项目的调研和规划。
　　“从去年下半年开始我们的推介重点放到了上海。”慈溪旅游局有关负责人为记者勾画出了慈溪拓展旅游市场的蓝图。近年来，慈溪旅游局加大了对沪杭甬三地的宣传力度。每年在杭州、上海等地举办大型杨梅节旅游促销活动，打响慈溪杨梅的知名度；2006年4月，在宁波市中心天一广场举办了一场大型旅游促销活动，吸引了近万名宁波市民和游客驻足观看，为拓展“家门口”市场打开了局面；去年3月，在大桥生态农庄举行的2007慈溪乡村风情游火热登场，仅上海、杭州、宁波三地就有1.2万余游客参与。“未来几年内，慈溪旅游业会有一个质的飞跃。”但慈溪旅游局有关负责人也表示，虽然大桥通车后将凸显旅游经济效益，带来巨大市场，但同时对当地旅游业也是一场考验，景区产品、服务功能设施等方面都有待提升，针对散客、自驾游客的市场也要拿出新的服务手段，这样才能使游客来了这里呆得长(延长逗留时间)、掏得多(增加消费额度)。
　　在市场推广方面，我市将加大旅游区域合作力度。目前“一桥两岸三地”旅游区域合作进入实质性操作阶段，三地旅游景区与旅行社相互签订了合作协议；继续加强三地旅游部门的合作，开展大桥通车见证游；在“一桥两岸三地”旅游区域合作成功的基础上加强大桥南岸旅游区域合作，与镇海、江北、余姚旅游部门进行合作，推出“三北回归线”旅游区域合作。创新旅游节庆活动形式，发挥本土优势吸引客源，今年市旅游局转化思路，把大桥的概念融入到慈溪旅游当中，策划大桥国际经贸旅游节，努力实现从单纯的推销旅游景区向推销城市、提升城市知名度上转变，逐步确立我市“千年福地、滨海桥城”整体形象。届时将有桥文化摄影大赛、桥牌名人邀请赛、大桥通车见证游、百对新人集体婚礼、中美经济合作洽谈会、大桥经济论坛等多项活动。在举办好大桥国际经贸旅游节同时，指导乡镇举办徐福文化节、杨梅节、葡萄节、桃花节等乡村旅游节庆，共同烧旺慈溪旅游这把火。进一步深化和巩固上海、苏南、杭嘉湖、宁绍等长三角城市群客源市场，力求各类宣传促销出效果、出成果。加快旅游线路策划包装，完善优化慈溪一日游和二日游产品，启动并开通大桥观光旅游线路。
　　此外，我市还将加大旅游行业管理力度，开展“诚信经营，和谐旅游”质量管理和优质服务年活动；加强安全监督，强化安全意识，确保“平安旅游”。强化旅游质量监督，提升旅游企业的服务质量；扶强做优，鼓励旅游企业向品牌化和行业标准化发展。引导旅游企业加强内部管理，提高服务意识，树立品牌；加强旅游从业人员综合素质的培养，以培训促提高，大力开展旅游技能比赛。（吕君）